从《藏地密码》《岛上书店》到《局外人》《巨人的陨落》,再到《生死疲劳》《半小时漫画中国史》……
16年来,读客始终运用同一套方法,用文化母体、购买理由、超级符号、货架思维这“十六字咒”为基础,培养全员打造畅销书的能力。
作为业内唯一有成熟方法论的公司,读客的平均品效是行业平均的十倍。但读客董事长华楠表示,如今几乎一切产品都实现了工业化,唯独创意产品还停留在手工业阶段。
而读客建立创意流水线,就希望实现创意工业化。而为了这一目标,在创意流水线之后,读客再次推出了另一工业化神器——一小时标准创意车间!
如何做到在极短的时间内打造出极致产品?这是所有创意行业共同的难题。“一小时标准创意车间”就是用来解决这一难题的法宝。
在刚刚举行的第9期读客公开课中,读客完整公开了“一小时标准创意车间”的秘密!
什么是“标准创意”?是通过工业化流水线的方式,生产出的有严格生产流程、生产标准、生产原理和验收标准的创意。
众所周知,创意行业废品率极高。经常一群人头脑风暴一整天,最后还是什么都讨论不出来。
读客在深入分析了工业流水线的生产原理后,将多年来研发爆款产品的过程层层拆解。
一小时标准创意车间,即在一小时的极限时间里,完成一本书从品类、母体、购买理由到封面、文案等一系列内容的完整研发。
虽然只有短短的一小时,但“麻雀虽小,五脏俱全”。创意车间依然具备产品研发的完整流程。
而作为创意车间的总负责人,车间主任(即项目责编)则需要在一小时的极限时间里,负责带领其他相关同事,完成一次严格的产品研发。
首先,在会议开始前,车间主任需要严格按照模板撰写“寻宝报告”(即项目审读报告),让其他与会人员尽可能多地了解项目信息。
寻宝报告的内容有:基础信息、品类及标杆书、作者的创作初衷、20个编辑本人印象非常深刻的内容、80句消费者原线个拟定的策划方向等。
一切准备工作就绪后,相关成员即可进入车间。 车间主任需严格把控车间的运行,每半小时当前创意进行总结,并在最后产出一份包含母体、购买理由、封面草图、腰封文案的成果物记录档案。
这样高压高热的环境下,会迫使参会成员集中精力在每一个具体的动作上,一步一步严格按照流程进行,避免无效发散,把效率提到最高。 在一小时的极限时间内,开完一个非常有效率的研发会议!
大家七嘴八舌地提出很多想法,没有规定哪个部分讨论多久,也没有规定讨论到什么程度为止,可能好几天过去,也得不出一个像样的结论。甚至到临近下厂的时间,还会面临一切推翻重来的情况。
而有了“一小时标准创意车间”之后,整体的研发时间被规定在了严格的一小时,每个步骤必须在规定的时间内完成,禁止拖延,消除浪费。
每个编辑每周参加一次创意车间,就等于每人每周产出一个标准创意。这样不仅大幅度的提升了原本的工作效率,还让读客的出品量大大增加!
“一小时标准创意车间”原本是想把它作为读客方法的演练,是一个类似于培训、练兵的东西。
作为行业内唯一一家拥有成熟方法论的公司,读客方法一直是读客所有人的主心骨。而方法的掌握没有技巧,只能依靠训练。无论是产品大会还是一小时标准创意车间,最早都是读客人的“练兵场”。
但现在,随着“一小时标准创意车间”流程的逐渐完善,它也从训练成为读客的主要生产方式。
华楠还说,而且产品研制过程中,我们不可能全程不犯错。但我们大家可以要求自己在一小时标准创意车间里不犯错,在一小时里坚守常识,守住欲望。
员工在进入车间时,需要心情是激动的,思维是严厉的,注意力是极度集中的。就像进入一个精密仪器生产车间,要战战兢兢,如履薄冰。只有带着这种精神情况进去,才能做出高质量的产品。
当所有的产品研发都只需要一小时,编辑部就能成为一个高效的流水线。所有人各司其位,版权源源不断输入,产品源源不断输出。整一个完整的过程生搬硬套,按部就班,严丝合缝,滴水不漏。所有的浪费和垃圾都被剔除,创意工业化就会近在眼前。
读客文化成立以来,从其第一本百万级畅销书《藏地密码》开始,到今年对莫言作品《生死疲劳》的重新研发营销,读客文化自始至终都坚持着创意的批量化生产。
“哪怕重新再研发一次《藏地密码》,或是读客的任何一本畅销书,我们依然会做得一模一样。”读客文化的工作人员自信地说。
“一小时标准创意车间”是读客创意工业化的一个缩影。当产品研制环节走上了标准化过程,生产效率无疑会有大幅度地提升。
福特公司建成流水线倍。而读客“一小时标准创意车间”,把原本4个星期的工作量缩减到了一小时。
更重要的是,这样打造出的产品都是标准品,有生产流程、生产标准、生产原理和验收标准的标准品。
这样生产出的产品,效率高,质量有保障,流水线在中间,左边是进料,右边是出品,进料源源不断,出品就源源不断。
麦当劳能火遍世界,因为它把汉堡做成了标准品。农夫山泉能成为亚洲首富,因为它把瓶装水做成了标准品。
虽然我们建成了流水线,但我们的员工不是螺丝钉。我们依然有很强的自主性。而且通过流水线生产出的创意,是有质量保证的好创意,不是卖不出钱的垃圾创意。
我们用高效的方式,生产出质量有保证的产品,这就是创意工业化,是创意产业的变革。
所有的创意产品都是在“一小时标准创意车间”这样具有高标准、高效率、严格方法创造出来的,当每个创意在出生之时就已能达到80分,这必将改变整个市场。
工业化是所有行业的共趋。在第一条创意流水线落成之后,读客还会继续更新迭代,并大力开展读客创意公开课,让感兴趣的,愿意学的,认同理念的人共同进步,把这项工业成就公开,完成对整个产业、整个行业的革新,那将会是一场震动创意产业的“工业革命”。